Čo je pri vyplňovaní prihlášky do Zlatého stredníka dôležité?

Vyplnenie prihlášky do súťaže Zlatý stredník nie je len administratívnym krokom. Je to príležitosť zrozumiteľne a presvedčivo vysvetliť, v čom bol váš projekt silný, funkčný a prínosný. Ešte pred samotným prihlasovaním sa preto oplatí zamyslieť nad tým, čo si na projekte ceníte najviac a ktoré jeho aspekty chcete v prihláške zdôrazniť.

Každá súťažná kategória má vlastné hodnotiace kritériá a porota v ich rámci udeľuje body na škále od 1 do 10. Odporúčame si tieto kritériá prejsť vopred a odpovede im prispôsobiť. Pomôže vám to lepšie štruktúrovať prihlášku a zvýrazniť silné stránky projektu.

Ak projekt prihlásite do viacerých hlavných kategórií, získate aj zodpovedajúci počet písomných spätných väzieb. Jedna porota hodnotí maximálne dve kategórie, aby bolo možné garantovať odbornosť porotcov a plnú pozornosť všetkým prihláseným projektom.

Ako vyplniť prihlášku?

Na začiatku prihlášky predstavte projekt formou krátkeho medailónika. Ten slúži ako rýchle zhrnutie a v prípade úspechu sa využíva aj pri oficiálnej prezentácii projektu. Následne projekt popíšte viac do hĺbky. Úvodná časť by mala jasne zhrnúť, prečo projekt vznikol, čo riešil a aký mal význam a dopad.

Uveďte stratégiu a ciele projektu

Popíšte, čo ste chceli dosiahnuť a akú stratégiu ste na to zvolili. Ciele by mali byť čo najkonkrétnejšie a ideálne merateľné. Vysvetlite tiež, prečo ste zvolili práve tento prístup a ako zapadal do celkovej komunikačnej stratégie.

Uveďte, ktorými kanálmi a nástrojmi ste komunikovali hlavné posolstvo a prečo. Porotu nezaujíma len výpočet aktivít, ale aj ich vzájomná nadväznosť a logika.

Popíšte cieľové skupiny

Špecifikujte, na koho ste v komunikácii cielili a ako ste jednotlivé cieľové skupiny oslovovali. Ako ste celý projekt prepojili do jednotného celku?

Súčasťou tejto časti by malo byť aj vyhodnotenie zásahu:
Aký bol dosah projektu a naplnili sa vaše očakávania?

Ste inovatívni a kreatívni?

V čom bol váš projekt jedinečný alebo novátorský? Akým spôsobom rozvíjal značku, daný segment alebo pomáhal cieľovej skupine?

Popíšte prácu s vizuálom, obsahom a kreatívnym konceptom. Upozornite porotu na prvky, ktorých by si mala všimnúť - nielen na prvý pohľad, ale aj v detailoch.

Ak prihlasujete dlhodobý projekt, zamerajte sa najmä na uplynulý rok. Posunuli ste projekt ďalej novým nápadom, formátom alebo rozšírením?

Ako ste pracovali s rozpočtom?

Rozpočet je dôležitou súčasťou hodnotenia efektivity. Nezabudnite ho vyčísliť a stručne popísať, ako boli finančné prostriedky využité - najmä na tvorbu obsahu a samotnú propagáciu.

Čím transparentnejší rozpočet, tým lepšie. Ak z interných dôvodov nemôžete uviesť presné sumy, uveďte aspoň orientačné rozpätie (napr. desiatky tisíc, stovky tisíc, milióny eur).

Aké boli výsledky?

Výsledky sú kľúčovou súčasťou prihlášky. Zamerajte sa nielen na to, čo ste dosiahli, ale aj ako ste úspech merali. Upravená časť prihlášky poskytuje väčší priestor práci s modernými metrikami, dátami a analytickými prístupmi, ktoré pomáhajú doložiť skutočný dopad komunikácie.

Nejde len o mediálny zásah, ale o schopnosť zasadiť výsledky do kontextu, ukázať naplnenie cieľov a zrozumiteľne vysvetliť, čo projekt reálne priniesol naprieč kanálmi a cieľovými skupinami. Nebojte sa čísel, porota ich ocení.

Myslite aj na presah a budúcnosť

Ak máte pocit, že výsledky mohli byť ešte lepšie, pokojne to pomenujte. Zdôraznite silnú myšlienku, inováciu alebo širší presah, ktorý za projektom stojí. Môžete tiež naznačiť, ako plánujete v projekte pokračovať alebo aké aktivity naň budú nadväzovať.

Nie ste si istí výberom kategórie?

Radi vám pomôžeme s výberom vhodnej súťažnej kategórie. Napíšte nám na reditelka@ascopa.cz a spojíme sa s vami. Alebo využite tohtoročnú novinku a vyberte si termín pre online konzultáciu.

Prajeme vám veľa šťastia a tešíme sa na vaše projekty.