Asociácia strategickej komunikácie a vzťahov s verejnosťou (ASCOPA) spúšťa 24. ročník súťaže Zlatý stredník, najvýznamnejšej odbornej platformy na hodnotenie komunikačných projektov a firemných médií v Českej republike a na Slovensku. Súťaž dlhodobo reaguje na vývoj odboru public relations a oceňuje projekty, ktoré odpovedajú na meniace sa očakávania verejnosti, médií aj ďalších stakeholderov. V aktuálnom ročníku môžu prihlasovatelia súťažiť celkovo v 21 hlavných a 9 odborných kategóriách, pričom Grand Prix zostáva aj naďalej najvyšším ocenením súťaže. Novinkou 24. ročníka je nová hlavná kategória Využitie umelej inteligencie, ktorá reaguje na rastúcu úlohu AI nástrojov v plánovaní, realizácii aj vyhodnocovaní komunikačných kampaní.
Česko-slovenská súťaž Zlatý středník pozná víťazov svojho 23. ročníka. Cenu za Meranie efektivity získal slovenský projekt „Vražedná efektivita“ od Vražedné psyché a PS:Digital. Iniciatíva „Díky, že můžem“ s projektom „Sloboda nás spája“ získala ocenenie Projekt roka. Novo udelenú Grand Prix za Zodpovednú komunikáciu si odniesli Konsent, Magistrát hlavného mesta Prahy a Pražská integrovaná doprava za kampaň „Obťažovanie do MHD* nepatrí“. Medzi najúspešnejšie agentúry patrí MSL Czech Republic, ktorá si odniesla Grand Prix pre Najlepšiu agentúru. Výsledky boli vyhlásené na slávnostnom galavečere v Empire Hall v Prahe, ktorý každoročne organizuje profesijná organizácia ASCOPA.
Súťaž komunikačných projektov a firemných médií Zlatý středník pozná finalistov 23. ročníka. Asociácia strategickej komunikácie a vzťahov s verejnosťou (ASCOPA) predstavila shortlisty v priestoroch PressCentra ČTK. Z celkového počtu 642 prihlášok do 20 hlavných a 9 odborových kategórií postúpilo do finále 174 prác. Slovenským zadávateľom s najviac nomináciami sa stala 365.bank. S piatimi zmienkami dominovala agentúra SKPR Strategies. Víťazi budú vyhlásení vo štvrtok 11. septembra počas slávnostného večera v Empire Hall v Slovanskom dome v Prahe.
Vzácne sci-fi knihy, falzifikáty za státisíce a detektívne práce, ktoré zachránili dôveru čitateľov – príbeh Knihobotu má všetky prvky napínavého thrilleru. Namiesto fikcie sa však premenil na učebnicový príklad krízovej komunikácie, ktorý platforme vyniesol ocenenie Zlatý středník v rovnomennej kategórii. Ako sa podarilo premeniť nečakaný podvod na triumf a dokázať, že nákup z druhej ruky môže byť bezpečný, ak za ním stojí férová platforma? Dozviete sa v nasledujúcej case study.
Futbalová Sparta Praha prišla s inováciou, ktorá zmenila pohľad na sledovanie futbalu. Vo svojom prípravnom zápase nasadila na dvoch hráčov špeciálne bodykamery a fanúšikom ponúkla jedinečnú perspektívu priamo z ihriska. A trafila sa do čierneho! Gól Lukáša Haraslína sa stal virálnym hitom, so 16 miliónmi zhliadnutí len na TikToku. Tento projekt nevyniesol Sparte len mimoriadnu pozornosť na sociálnych sieťach, ale aj prestížne ocenenie Zlatý středník v kategórii Audio a video prezentácie.
Čo začalo ako obyčajné priateľské stretnutie, sa zmenilo na najsilnejší príbeh zimnej futbalovej pauzy. Pražská Slavia odmietla hrať so Slovanom Bratislava kvôli jeho stretnutiu s Dynamom Moskva, pohotovo našla nového súpera a vďaka kreatívnej reakcii nielen že vyslala jasný odkaz svetu, ale tiež vybrala 1,25 milióna korún na terénne sanitky pre Ukrajinu. Príklad skvele zvládnutej krízovej komunikácie, ktorá Slavii vyniesla hneď dve ocenenia zo Zlatého středníka 2024: 2. miesto v kategórii Šport, zábava, umenie, médiá, cestovný ruch a gastronómia a 3. miesto za krízovú komunikáciu.
![Zlatý středník [SK]](https://s3.dualstack.eu-central-1.amazonaws.com/mediaboard-publishing/blogs/TFXBH7CWjW0Oq20YiuQdhLEZlsBMIJf8)
