Zlatý stredník predstavil shortlist. Najviac nominácií získali 365.bank a Wiktor Leo Burnett

Súťaž komunikačných projektov a firemných médií Zlatý stredník zverejnila shortlisty svojho 24. ročníka. Z celkového počtu 650 prihlášok v 21 hlavných a 9 odborových kategóriách postúpilo do finále 196 prác, z toho 38 zo Slovenska. Medzi spoločnosti s najvyšším počtom nominácií patria Penta Hospitals CZ, Plzeňský Prazdroj, 365.bank a Slovenská sporiteľňa. Medzi agentúrami sa na shortlistech najčastejšie objavujú FleishmanHillard, Hero & Outlaw, MSL Czech Republic, Wiktor Leo Burnett, Svengali Communications a SKPR STRATEGIES. O víťazoch rozhodne slávnostný galavečer, ktorý sa uskutoční 10. septembra v Empire Hall v Slovanskom dome v Prahe.

Ze slovenských přihlašovatelů se na shortlist dostalo celkem 38 projektů. Najúspešnejšími slovenskými prihlasovateľmi sú (v abecednom poradí) 365.bank, Kreatívna Dvojica, Slovenská sporiteľňa, SKPR STRATEGIES a Wiktor Leo Burnett.

Medzi české spoločnosti, ktoré získali tri a viac nominácií, patria (v abecednom poradí) O2, ORLEN Unipetrol RPA, Penta Hospitals CZ, Plzeňský Prazdroj, SK Slavia Praha a TV Nova.

Medzi českými agentúrami s tromi a viac nomináciami uspeli FleishmanHillard, Hero & Outlaw, MSL Czech Republic, New Logic Studio, Scale Social, Svengali Communications, Taste, Triad a TOPIC PR & Marketing.

Silné zastúpenie má tento rok aj verejný a neziskový sektor. Tri a viac nominácií získali Akadémia vied ČR, BESIP, Botanická záhrada hl. m. Prahy, Česká asociácia poisťovní, Inštitút politickej participácie mladých a Tadeáš Řáha.

„Shortlist tohtoročného Zlatého stredníka ukazuje, že komunikácia v Českej republike aj na Slovensku je čoraz strategickejšia, odvážnejšia a lepšie prepojená s cieľmi organizácií. Do finále postúpili projekty, ktoré dokázali zaujať nielen kreatívnym spracovaním, ale aj premyslenou stratégiou a preukázateľnými výsledkami. Práve schopnosť prinášať skutočný dopad bola jedným z kľúčových faktorov, ktoré poroty pri hodnotení zohľadňovali,“ hovorí Petra Adámková, predsedníčka výkonného výboru ASCOPA.

Tohtoročný ročník priniesol 650 prihlášok od 221 subjektov z Českej republiky a Slovenska.

"Odborné poroty vyberali z mimoriadne silnej konkurencie a v mnohých kategóriách rozhodovali o postupe do finále len minimálne bodové rozdiely. Aj preto je tohtoročný shortlist reprezentatívnym prehľadom toho najzaujímavejšieho, čo v oblasti komunikácie, public relations a firemných médií za uplynulý rok vzniklo,“ hovorí Lucie Dosedělová, výkonná riaditeľka ASCOPA.

Najväčší záujem bol o kreatívne a integrované kampane

Najväčšia konkurencia panovala v kategóriách Kreatívna idea a Integrovaná kampaň, do ktorých bolo prihlásených 46 projektov. Nasledovala kategória Spoločenská zodpovednosť, udržateľnosť a ESG so 44 prihláškami a Eventy so 42 prihláškami.

O víťazoch a nomináciách na shortlist rozhodovalo celkovo 160 porotcov v rámci 18 odborných porôt zložených zo zástupcov firiem, agentúr, médií, verejnej správy aj akademickej obce.

„Pri hodnotení bolo zrejmé, že organizácie čoraz viac prepájajú komunikáciu s budovaním dôvery, reputácie a dlhodobých vzťahov so svojimi stakeholdermi. Popri silných kreatívnych konceptoch poroty oceňovali aj prácu s dátami, meranie dopadu a schopnosť prepojiť viacero komunikačných disciplín do jedného funkčného celku. Práve takéto projekty sa tento rok na shortlistoch objavujú najčastejšie,“ dopĺňa Jitka Němečková, členka výkonného výboru ASCOPA a garantka súťaže Zlatý stredník.

Víťazi jednotlivých kategórií budú vyhlásení 10. septembra 2026 počas slávnostného galavečera v Empire Hall v Slovanskom dome v Prahe. Počas slávnostného večera, ktorý každoročne priláka viac ako 500 zástupcov komunikačného odboru, budú vyhlásení víťazi jednotlivých kategórií a odovzdané ceny Top Rated za výnimočné projekty. Súčasťou programu bude aj odovzdávanie prestížnych ocenení Grand Prix v šiestich kategóriách: Projekt roka, Najlepšia agentúra, Meranie efektivity, Osobnosť PR, Talent a Zodpovedná komunikácia. Najúspešnejšie projekty tohtoročného ročníka zároveň získajú možnosť reprezentovať Českú republiku a Slovensko v medzinárodnej súťaži World Public Relations & Communication Awards.

Kompletný prehľad finalistov: