Zlatý středník pozná svojich víťazov. Projekt roka získala pražská hygienická stanica, najlepšou agentúrou je Hero & Outlaw, Osobnosťou PR je Uljana Donátová a Talentom roka je Alice Mikulášová

Súťaž Zlatý středník pozná víťazov svojho 24. ročníka. Hygienická stanica hlavného mesta Prahy získala s projektom „Řízení krizové komunikace při výskytu hepatitidy A v Praze“ nielen ocenenie Projekt roka, ale aj Grand Prix za Zodpovednú komunikáciu. Novú Grand Prix pre profesionálov internej komunikácie s názvom Interkár roka získala Agata Hauerová. Titul Osobnosť PR patrí Uljane Donátovej z KVIFF a Talentom roka sa stala Alice Mikulášová z organizácie Institut politické participace mladých. Medzi najúspešnejšie agentúry sa zaradila Hero & Outlaw, ktorá získala Grand Prix v kategórii Najlepšia agentúra. Cenu za Meranie efektivity získal projekt „Křišťálová zahrada – Skleněná symfonie“ Botanickej záhrady hlavného mesta Prahy. Výsledky boli vyhlásené na slávnostnom galavečere v Empire Hall v Prahe, ktorý každoročne organizuje profesijná organizácia ASCOPA.

Kto uspel v jednotlivých kategóriách?

V kategórii Kreatívna idea, do ktorej bolo prihlásených najviac projektov, získalo prvé miesto slovenské Tesco s projektom „Sloboda výberu“.

Botanická záhrada hlavného mesta Prahy uspela s projektom „Křišťálová zahrada – Skleněná symfonie“ hneď v dvoch hlavných kategóriách – Event a Regióny.

V kategórii Integrovaná kampaň porotu najviac zaujal projekt „Mladá krev do sněmovny: 30 pod 30“, na ktorom spolupracovali Institut politické participace mladých a Svengali Communications.

V kategórii Interná komunikácia a employee engagement uspel tím českej spoločnosti Penta Hospitals s kampaňou „Rollout aplikace Stetoskop“.

Víťazstvo v kategórii Krízová komunikácia, komunikácia zmeny a public affairs získalo české Ministerstvo vnútra spolu s Janom Paťawom za projekt „72 hodin: Jak se připravit a společně zvládnout krizovou situaci“.

V kategórii Spoločenská zodpovednosť, udržateľnosť a ESG získala prvenstvo Slovenská sporiteľňa za projekt „Sloboda je vaša“.

Ocenenie v kategórii Využitie sociálnych sietí a influencer marketing získal projekt „Proud From Hero to Zero: První vertikální reality show na Instagramu“ od spoločností Plzeňský Prazdroj a Story TLRS.

V kategórii Launch, relaunch, rebranding porota najvyššie ocenila projekt „Banka pre dnešných ľudí“, na ktorom spolupracovali 365.bank a Wiktor Leo Burnett.

V kategórii Podcast zvíťazila séria „Hrany ulice“ od OZ Vagus.

Kategóriu Nízky rozpočet a efektivita ovládol projekt „Kampaň Zakroužkuj ženu“, ktorý realizovala iniciatíva Zakroužkuj ženu.

V novej kategórii Využitie umelej inteligencie uspel projekt „Kultúra+ alebo Kauzy jako streamovacia platforma“, za ktorým stoja Otvorená kultúra a SKPR STRATEGIES.

Kategória Štruktúra, obsah a storytelling patrila projektu „They Missed My Curve – I Straightened the Systém“ od Tadeáša Řáhu.

Porotu v kategórii Audio a video prezentácia najviac oslovil projekt „Naši Japonci nám rozumějí“ Českej filharmónie.

V kategórii Webové stránky zvíťazil projekt „Opora Diakonie – portál pro neformálně pečující“ od Diakonie ČCE.

V kategórii Mobilná aplikácia a inovácie získal zlato projekt „Nehoda nanečisto“ Platformy VIZE 0.

V kategórii Elektronický časopis, blog a newsletter zvíťazil projekt „Content Hub Alma Career“ spoločnosti Alma Career Czechia.

V kategórii Interné tlačené časopisy a noviny zvíťazil titul „NEON“ spoločnosti E.ON Česká republika.

V kategórii Externé tlačené časopisy a noviny zvíťazil titul „A/ Easy“ Akadémie vied ČR.

V kategórii Výročné správy zvíťazila spoločnosť Seyfor, zatiaľ čo v kategórii Brožúra, ročenka a katalóg bola ocenená „Ročenka Zlaté rybky“.

Prihlásené projekty tento rok hodnotilo celkovo 18 porôt, v ktorých zasadlo 160 profesionálov z oblasti public relations, marketingu a audiovízie.

Kompletné výsledky nájdete nižšie.

ASCOPA udelila sedem ocenení Grand Prix

Súčasťou galavečera súťaže Zlatý středník je každoročne aj odovzdávanie ocenení Grand Prix najlepším v odbore, a to v kategóriách Osobnosť PR, Talent, Projekt roka, Najlepšia agentúra, Meranie efektivity, Zodpovedná komunikácia a po novom aj Interkár roka.

„Tohtoročné výsledky potvrdzujú, že komunikácia v Česku a na Slovensku je čoraz strategickejšia a viac zameraná na preukázateľný dosah. Ocenené projekty dokázali prepojiť silný nápad s konkrétnymi výsledkami. Uljana Donátová svojím dlhodobým prínosom pre české filmové PR, Alice Mikulášová schopnosťou zapájať mladú generáciu do verejného diania a Agata Hauerová odovzdávaním skúseností a budovaním komunity odborníkov na internú komunikáciu ukazujú, aký široký a spoločensky dôležitý je náš odbor,“ hovorí Jitka Němečková, členka Výkonného výboru ASCOPA a garantka súťaže Zlatý středník.

Grand Prix v kategórii Najlepšia agentúra získala Hero & Outlaw. Na českom trhu pôsobí od roku 2018 a v posledných rokoch patrí medzi najúspešnejšie agentúry v súťaži Zlatý středník.

„Víťazstvo agentúry Hero & Outlaw potvrdzuje, že poroty si popri jednotlivých projektoch všímajú aj dlhodobo kvalitnú prácu celých tímov. Veľmi ma teší, že Zlatý středník oceňuje projekty aj osobnosti, ktoré posúvajú odbor vpred a zároveň dokazujú konkrétny prínos komunikácie pre organizácie aj celú spoločnosť,“ hovorí Petra Adámková, predsedníčka ASCOPA.

Projektom roka sa stal projekt Hygienickej stanice hlavného mesta Prahy s názvom „Řízení krizové komunikace při výskytu hepatitidy A v Praze a vznik kampaně Virus je blíž, než si myslíte.“ Praha čelila najväčšej epidémii hepatitídy A za posledných 40 rokov. Inštitúcia s novým komunikačným tímom zvolila stratégiu založenú na transparentnosti, dátach a spolupráci namiesto mlčania. Následne vznikla kampaň, ktorá prepojila verejný a súkromný sektor a oslovila verejnosť v celom meste. Projekt zároveň získal Grand Prix za Zodpovednú komunikáciu.

Grand Prix za Meranie efektivity získala kampaň „Křišťálová zahrada – Skleněná symfonie“. Botanická záhrada hlavného mesta Prahy premenila zimné obdobie na plnohodnotnú návštevnícku sezónu. Prepojila české sklárske umenie, svetlo, hudbu a prírodu a vytvorila projekt pod záštitou UNESCO, ktorý prilákal 87 000 návštevníkov a viac než strojnásobil návštevnosť oproti porovnateľnému obdobiu v predchádzajúcich rokoch.

Ocenenie Grand Prix Talent získala Alice Mikulášová za inovatívne prepájanie médií, politickej komunikácie a spoločenskej angažovanosti so zameraním na mladú generáciu. Je zakladateľkou mediálneho projektu BoldNews a dlhodobo sa venuje politickému marketingu a efektívnej komunikácii s generáciou Z. Je iniciátorkou kampane 30 pod 30, ktorá v posledných voľbách výrazne prispela k najvyššiemu zastúpeniu mladých ľudí v Poslaneckej snemovni od roku 2010. V roku 2026 založila Institut politické participace mladých.

Ocenenie Osobnosť PR získala tento rok Uljana Donátová za mimoriadny prínos pre české filmové PR. Stojí za komunikáciou desiatok českých filmov a patrí medzi výrazné osobnosti komunikácie v oblasti kultúry. Ako tlačová hovorkyňa a PR manažérka Medzinárodného filmového festivalu Karlovy Vary už dlhé roky zodpovedá aj za komunikáciu jednej z najvýznamnejších kultúrnych udalostí v Česku.

Novinkou tohtoročného ročníka bolo ocenenie Grand Prix Interkár roka. Získala ho Agata Hauerová za dlhodobý prínos k rozvoju internej komunikácie v Česku. Pravidelne ukazuje, ako podporovať zmeny, firemnú kultúru aj zapojenie zamestnancov. Svoje skúsenosti odovzdáva ako lektorka a mentorka a je spoluautorkou podcastu Hoří ti interka, má panenko. Svojím pôsobením na LinkedIne zároveň ukazuje odbornej verejnosti, ako môže v praxi vyzerať zamestnanecký ambasádoring. Založila tiež komunitu profesionálov z oblasti internej komunikácie, v ktorej podporuje vzájomné zdieľanie skúseností a know-how.

Medzi partnerov súťaže patria spoločnosti Mediaboard, AMI Communications a Ipsos, ktoré sú zároveň partnermi ASCOPA, ako aj Seyfor, Coca-Cola HBC, Macek.Legal, Empire Hall, Fleksi, Visit Portugal, Plzeňský Prazdroj, Komunikační experti, Český rozhlas, OPT OnDemand, MagnaPharm, Jamón republika a Forum Media. Mediálnymi partnermi sú Forbes, CNN Prima News, Marketing & Media a Newstream.cz.