Zlatý středník predlžuje čas na podanie prihlášok do 21. apríla

Najvýznamnejšia odborová platforma na hodnotenie komunikačných projektov a firemných médií v Českej republike a na Slovensku, Zlatý středník, predlžuje termín na odovzdanie prihlášok. Firmy, agentúry, neziskové organizácie aj verejné inštitúcie môžu svoje projekty prihlasovať o tri týždne dlhšie, teda až do utorka 21. apríla 2026. Usporiadateľ súťaže, Asociácia strategickej komunikácie a vzťahov s verejnosťou (ASCOPA), tak vychádza v ústrety aktuálnemu vyťaženiu tímov aj vysokým nárokom na kvalitu spracovania prihlášok.

„Vieme, že záver marca býva pre komunikačné tímy jedným z najvyťaženejších období roka. Predĺžením termínu chceme dať prihlasovateľom dostatočný priestor na to, aby svoje projekty opísali v tej najvyššej kvalite, zamerali sa na reálne dáta a preukázateľnú efektivitu,“ hovorí Petra Adámková, predsedníčka ASCOPA. „Nejde len o mediálny zásah, ale o schopnosť pracovať s dátami, kontextom a naplnením cieľov. Aj preto sme prihlášku upravili tak, aby lepšie zodpovedala súčasnej praxi v odbore.“

Súťaž dlhodobo reflektuje vývoj odboru public relations a oceňuje projekty, ktoré reagujú na meniace sa očakávania verejnosti, médií aj ďalších stakeholderov. V tohtoročnom ročníku môžu prihlasovatelia súťažiť celkovo v 21 hlavných a 9 odborových kategóriách, pričom Grand Prix zostáva aj naďalej najvyšším ocenením súťaže. Významnou novinkou tohto ročníka je nová hlavná kategória Využitie umelej inteligencie, ktorá reaguje na rastúcu úlohu AI nástrojov v plánovaní, realizácii aj vyhodnocovaní komunikačných kampaní.

„Pri vypĺňaní prihlášok by sa mali súťažiaci sústrediť predovšetkým na zrozumiteľnosť a autenticitu. Častou chybou je spoliehanie sa na generické výstupy z AI, ktoré síce znejú profesionálne, ale postrádajú ľudský hlas a vhľad autora. Ak text pôsobí umelo aj na samotného prihlasovateľa, bude tak pôsobiť aj na porotu,“ opisuje skúsenosti Lucie Dosedělová, výkonná riaditeľka ASCOPA. „Odporúčame každú prihlášku naozaj podrobiť kontrole, či neobsahuje príliš veľa marketingovej vaty a prázdnych fráz. Porota tento rok viac ako kedykoľvek predtým ocení fakty nad superlatívmi a opis projektu, ktorý je vecný a číta sa prirodzene.“

Do hodnotenia projektov sa zapojí viac ako stopäťdesiat odborníkov z oblasti PR, marketingu, médií, digitálnej komunikácie aj dátovej analytiky. Zlatý středník dlhodobo kladie dôraz nielen na samotné ocenenie, ale aj na detailnú písomnú spätnú väzbu, ktorú získavajú všetci prihlasovatelia.

„Zlatý středník nie je len súťažou, ale aj platformou na zdieľanie know-how a posúvanie celého odboru naprieč všetkými oblasťami komunikácie. Spätná väzba porotcov pomáha tímom lepšie pochopiť silné stránky ich projektov aj oblasti, kde je priestor na ďalší rozvoj,“ uzatvára Petra Adámková.

Zverejnenie shortlistov sa uskutoční na konci júna, slávnostné vyhlásenie víťazov sa uskutoční 10. septembra 2026 v Prahe.