Využitie umelej inteligencie ako nová kategória 24. ročníka Zlatého stredníka

Asociácia strategickej komunikácie a vzťahov s verejnosťou (ASCOPA) spustila 24. ročník súťaže Zlatý stredník, najvýznamnejšej česko-slovenskej platformy hodnotiacej strategickú komunikáciu, komunikačné projekty a firemné médiá. Letošný ročník prináša nové témy reflektujúce vývoj odboru, novú hlavnú kategóriu Využitie umelej inteligencie a aktualizovaný prístup k meraniu efektivity a práci s modernými dátami v prihláškach. Slovenské projekty v súťaži pravidelne získavajú najvyššie ocenenia. Už piaty rok súťaž na Slovensku podporí skupina Komunikační experti.

Slovenské projekty majú v súťaži Zlatý stredník dlhodobo silné zastúpenie. V poslednom ročníku tvorili 20 % všetkých projektov na shortlistoch, do finále sa dostalo 34 slovenských projektov a 23 z nich získalo ocenenie, čo potvrdzuje vysokú úroveň strategickej komunikácie na slovenskom trhu.

„Zlatý stredník vnímame ako dôležitý spoločný priestor pre český a slovenský komunikačný trh. Teší ma, že slovenské tímy sa k súťaži opakovane vracajú, porovnávajú sa v širšom kontexte a využívajú ju ako platformu na ďalší profesionálny rast. Aj v novom ročníku ich chceme povzbudiť, aby sa opäť zapojili a stali sa tak aktívnou súčasťou súťaže,“ uviedla Tereza Molnár, predsedníčka a spoluzakladateľka skupiny Komunikační experti.

Najviac nominácií medzi slovenskými zadávateľmi získala 365.bank, medzi zadávateľov s tromi a viacerými nomináciami sa zaradili Lidl Slovensko a Slovenská sporiteľňa. Z agentúr najviac bodovali Divino, PS:Digital a SKPR Strategies, pričom SKPR Strategies dominovala s piatimi nomináciami.

Výrazný úspech zaznamenali aj slovenské projekty v oblasti merania efektivity, Grand Prix za meranie efektivity získala slovenská crowdfundingová kampaň Vražedná efektivita, ktorá potvrdila, že aj projekty s nízkym rozpočtom môžu dosiahnuť mimoriadny dopad.

Novinky 24. ročníka: umelá inteligencia a moderné meranie

Letošný ročník reflektuje aktuálne zmeny v odbore strategickej komunikácie. Novou hlavnou kategóriou je Využitie umelej inteligencie, zameraná na projekty, ktoré pracujú s AI ako súčasťou komunikačných stratégií, tvorby obsahu alebo vyhodnocovania kampaní.

„Zlatý stredník dlhodobo sleduje, ako sa mení rola komunikácie aj samotná práca profesionálov v odbore. Umelá inteligencia dnes zásadne ovplyvňuje spôsob, ako kampane vznikajú, plánujú sa a vyhodnocujú. Novou kategóriou chceme vytvoriť priestor pre projekty, ktoré s AI pracujú zmysluplne, zodpovedne a s jasným prínosom pre komunikáciu,“ uviedla Petra Adámková, predsedníčka Výkonného výboru ASCOPA.

Zmeny sa dotkli aj samotnej prihlášky. Upravená časť venovaná naplneniu cieľov a meraniu kampaní umožňuje prihlasovateľom pracovať s modernými metrikami, dátami a pokročilými analytickými prístupmi, ktoré lepšie odrážajú reálny dopad komunikácie.

„Chceme dať prihlasovateľom väčší priestor ukázať skutočný prínos ich práce. Nejde len o mediálny zásah, ale o schopnosť pracovať s dátami, kontextom a preukázateľným naplnením cieľov. Aj preto sme prihlášku upravili tak, aby zodpovedala súčasnej praxi v odbore,“ doplnila Lucie Dosedělová, výkonná riaditeľka ASCOPA.

Odborné hodnotenie a česko-slovenský presah

Projekty bude hodnotiť viac než stovka odborníkov z oblasti PR, marketingu, digitálnej komunikácie a dizajnu. Súťaž poskytuje všetkým prihlasovateľom detailnú písomnú spätnú väzbu a zároveň vytvára priestor na porovnanie projektov v širšom česko - slovenskom kontexte.

Prihlášky a termíny

Prihlášky do 24. ročníka súťaže Zlatý stredník môžu slovenskí prihlasovatelia podávať prostredníctvom stránky prihlaska.zlatystrednik.cz/sk do 31. marca 2026. Zvýhodnené early bird registrácie sú k dispozícii do konca januára 2026. Slávnostné vyhlásenie víťazov sa uskutoční na jeseň 2026 v Prahe.