Využitie umelej inteligencie ako nová kategória 24. ročníka Zlatého stredníka

Asociácia strategickej komunikácie a vzťahov s verejnosťou (ASCOPA) spúšťa 24. ročník súťaže Zlatý stredník, najvýznamnejšej odbornej platformy na hodnotenie komunikačných projektov a firemných médií v Českej republike a na Slovensku. Súťaž dlhodobo reaguje na vývoj odboru public relations a oceňuje projekty, ktoré odpovedajú na meniace sa očakávania verejnosti, médií aj ďalších stakeholderov. V aktuálnom ročníku môžu prihlasovatelia súťažiť celkovo v 21 hlavných a 9 odborných kategóriách, pričom Grand Prix zostáva aj naďalej najvyšším ocenením súťaže. Novinkou 24. ročníka je nová hlavná kategória Využitie umelej inteligencie, ktorá reaguje na rastúcu úlohu AI nástrojov v plánovaní, realizácii aj vyhodnocovaní komunikačných kampaní.

„Zlatý stredník dlhodobo sleduje, ako sa mení rola komunikácie aj samotná práca profesionálov v odbore. Umelá inteligencia dnes zásadne ovplyvňuje spôsob, akým kampane vznikajú, plánujú sa a vyhodnocujú. Novou kategóriou chceme vytvoriť priestor pre projekty, ktoré s AI pracujú zmysluplne, zodpovedne a s jasným prínosom pre komunikáciu,“ uviedla Petra Adámková, predsedníčka Výkonného výboru ASCOPA. Súťaž zároveň nadväzuje na minuloročné rozšírenie o hlavnú kategóriu Regióny, zameranú na projekty s reálnym dopadom na miestne a regionálne komunity.

Zodpovednosť, udržateľnosť a ESG ako kľúčový trend

Skúsenosti z predchádzajúcich ročníkov potvrdzujú, že medzi dlhodobo najvýraznejšie oblasti súťaže patria projekty zamerané na spoločenskú zodpovednosť, udržateľnosť a ESG. Tieto projekty čoraz častejšie pracujú s dlhodobými záväzkami organizácií, transparentnosťou a merateľným dopadom strategickej komunikácie na spoločnosť aj jednotlivé skupiny stakeholderov.

„Firmy si čoraz viac uvedomujú, že dôveru nemožno budovať jednorazovou kampaňou, ale výlučne konzistentným prístupom k zodpovednosti a udržateľnosti. Projekty v oblasti ESG ukazujú, ako dokáže komunikácia prepájať hodnoty organizácií s očakávaniami verejnosti a ďalších stakeholderov. Práve schopnosť dávať zmysel záväzkom a pretavovať ich do zrozumiteľnej a dôveryhodnej komunikácie dnes patrí k najdôležitejším trendom v odbore,“ uviedla Jitka Němečková, členka Výkonného výboru ASCOPA a garantka súťaže Zlatý stredník.

Moderný prístup k cieľom a meraniu kampaní

Novinky čakajú prihlasovateľov aj priamo v samotnej prihláške. Upravená je časť venovaná naplneniu cieľov a meraniu efektivity kampaní, v ktorej budú mať účastníci možnosť prezentovať prácu s modernými metrikami, dátami a pokročilými analytickými prístupmi. Súťaž tak reaguje na posun odboru smerom k sofistikovanejšiemu a komplexnejšiemu vyhodnocovaniu dopadu komunikácie naprieč kanálmi aj cieľovými skupinami.

„Chceme dať prihlasovateľom väčší priestor a zároveň jasnejší návod, ako ukázať skutočný prínos ich práce. Nejde len o mediálny zásah, ale o schopnosť pracovať s dátami, kontextom a preukázateľným naplnením cieľov. Aj preto sme prihlášku upravili tak, aby lepšie zodpovedala súčasnej praxi v odbore,“ doplnila Lucie Dosedělová, výkonná riaditeľka ASCOPA.

Odborné hodnotenie a spätná väzba

Do hodnotenia projektov sa tradične zapojí viac ako stovka odborníkov z oblasti PR, marketingu, médií, digitálnej komunikácie aj dátovej analytiky. Zlatý stredník dlhodobo kladie dôraz nielen na samotné ocenenie, ale aj na detailnú písomnú spätnú väzbu, ktorú získavajú všetci prihlasovatelia.

„Zlatý stredník nie je len súťažou, ale aj platformou na zdieľanie know-how a posúvanie celého odboru naprieč všetkými oblasťami komunikácie. Spätná väzba porotcov pomáha tímom lepšie pochopiť silné stránky ich projektov aj oblasti, v ktorých je priestor na ďalší rozvoj,“ uzatvára Petra Adámková.

Prihlášky do 24. ročníka súťaže Zlatý stredník môžu firmy, agentúry, neziskové organizácie aj verejné inštitúcie podávať prostredníctvom webovej stránky www.zlatystrednik.sk do 31. marca 2026. Zvýhodnené early bird prihlášky sú k dispozícii do konca januára. Slávnostné vyhlásenie víťazov sa uskutoční na jeseň 2026 v Prahe, presný termín a miesto konania organizátori oznámia na jar.