“Květen, měsíc dobra“ na Nove premenil dobré skutky na bronz v Zlatom středníku

Čo dokáže firemná interná kampaň, keď má silný nápad, zapálených ľudí a skutočný vplyv? TV Nova v rámci projektu „Květen, měsíc dobra” prepojila zamestnancov v charitatívnych aktivitách – od športovej výzvy cez darovanie krvi až po pomoc seniorom či neziskovým organizáciám. Výsledok? Tretina z nich sa aktívne zapojila, vybralo sa 12 025 Eúr pre potrebné rodiny a pohybom sa spálilo vyše 2,5 milióna kalórií pre dobrú vec! A okrem toho kampaň posilnila vzťahy medzi zamestnancami a vytvorila nové prepojenia naprieč firmou. A to jej v súťaži Zlatý středník vynieslo bronzovú priečku v kategórii Interná komunikácia a employee engagement.

Interná kampaň "Květen, měsíc dobra" priniesla zamestnancom TV Nova jedinečnú príležitosť spojiť sa pre dobrú vec. Projekt zahŕňal športovú výzvu, dobročinný bazárik, darovanie krvi a možnosť zapojiť sa do rôznorodých dobrovoľníckych aktivít.

Aké boli stratégie a ciele kampane?

Cieľom kampane bolo podporiť CSR aktivity TV Nova a motivovať zamestnancov k zapojeniu do aspoň dvoch dobročinných aktivít. Projekt chcel tiež ľuďom vo firme viac priblížiť fungovanie neziskových organizácií a prepojiť rôzne tímy v rámci spoločnosti.

V čom bola kampaň inovatívna?

"Květen, měsíc dobra" bol prvý projekt tohto druhu v TV Nova. Ponúkol širokú škálu aktivít počas celého mesiaca a oslovil zamestnancov z rôznych oddelení. Medzi kľúčové prvky patrila športová výzva "Nova pomáhá pohybem", pri ktorej sa spálené kalórie premenili na finančné dary. Ďalej sa organizovali dobrovoľnícke dni v domovoch seniorov, Klokániku či zoologickej záhrade a zamestnanci mohli darovať krv priamo v budove TV Nova.

Úspěch v číslech

Projekt zaznamenal obrovský ohlas:

• 265 dobrovoľníkov, z toho viac ako 80 sa zapojilo do dvoch alebo viacerých činností,

• 194 športovcov spálilo 2 590 490 kalórií, čo zodpovedá daru 10 384 Eúr,

• 48 zamestnancov darovalo krv alebo sa zapísalo do registra darcov kostnej drene,

• 531 odpracovaných dobrovoľníckych hodín,

• 300 kg darovaného oblečenia,

• 94 % respondentov v spätnej väzbe si želá ďalší ročník.

Ako TV Nova kampaň komunikovala?

Všetky aktivity boli zjednotené pod silnú vizuálnu identitu a efektívnu internú komunikáciu. Použité boli plagáty, intranet, newslettery i interaktívne prvky v budove TV Nova.

Aký rozpočet mala kampaň?

Projekt vznikol s minimálnymi nákladmi a maximálnym efektom. Celkový rozpočet na organizačné zabezpečenie bol 4 209 Eúr, TV Nova navyše venovala 12 025 Eúr potrebným rodinám a 1 403 Eúr organizácii ADRA. Vďaka nadšeniu zamestnancov sa podarilo dosiahnuť viac, ako bolo pôvodne plánované. Pozitívna spätná väzba a vysoká účasť navyše potvrdili, že podobné projekty majú zmysel a už teraz sa pripravuje ďalší ročník. Zvažuje sa dokonca rozšírenie projektu do ďalších staníc CME. "Květen, měsíc dobra" je dôkazom, že angažovanosť zamestnancov môže mať pozitívny vplyv nielen na spoločnosť, ale aj na firemnú kultúru a vzťahy na pracovisku.