Samsung a jeho Epická jazda k Zlatému středníku v kategórii Telekomunikácie a IT

Čo sa stane, keď ako globálna značka zveríte svoje sociálne siete na 23 dní trom neznámym mladým ľuďom? Vznikne nečakane autentická a dynamická kampaň, ktorá osloví milióny sledujúcich. Epická jazda od Samsungu ukázala, že keď dáte mladej generácii voľnú ruku, dokáže vytvoriť obsah, ktorý rezonuje, baví a prirodzene prezentuje benefity nových produktov – v tomto prípade telefónov S23 a celého produktového ekosystému. Tento odvážny prístup vyniesol Samsungu a spolupracujúcej agentúre Cheil Czech nielen pozornosť cieľovej generácie Z, ale aj ocenenie Zlatý středník v kategórii Telekomunikácie a IT.

3 dobrodruhovia, 23 dní a nocí, 23 epických zážitkov s Galaxy S23. Toto nebola len kampaň – bola to reality show na bicykloch, ktorá dala mladým tvorcom príležitosť objavovať, natáčať a zdieľať svoje autentické momenty.

Čo stálo na začiatku Epickej jazdy?

Tvorivý tím mal za cieľ osloviť generáciu Z v udržiavacej fáze lauche telefónov S23 a priblížiť jej produktový ekosystém Samsung. Lokálna kampaň nadväzovala na globálny koncept "Share the Epic – Zdieľaj epické okamihy" a mala odkomunikovať celý rad produktových propozícií: lepšie fotografie, lepší výkon pre gaming, ekosystém produktov. A tu sa zrodil nápad, aby mladí Česi a Slováci sami povedali a ukázali, čo sú epické okamihy v ich živote a aký typ obsahu zdieľa so svojimi priateľmi. Na základe tejto myšlienky sa tvorcovia rozhodli poslať troch mladých neznámych ľudí na 23-dňovú Epickú jazdu, počas ktorej budú prirodzene vytvárať zaujímavé autentické situácie, ktoré budú rezonovať s cieľovou skupinou.

Aká bola stratégia a ciele kampane?

Cieľom kampane bolo nielen posilniť povedomie o Galaxy S23, ale aj organicky zapojiť mladých ľudí do komunikácie značky. Primárna cieľová skupina: 15 – 35 rokov (s dôrazom na 18 – 24 rokov). Kampaň bola koncipovaná primárne pre sociálne siete s cieľom dosiahnuť engagement rate 2,5 % a 30 miliónov impresií. Výskumy ukázali, že hoci generácia Z odmieta tradičnú reklamu, 88 % z nich je otvorených spolupráci so značkami. Formát reality show tak poskytol platformu pre organické zdieľanie skúseností s produktmi Samsung a zároveň umožnil zacielenie aj na netradičné kanály, ako sú školské nástenky, pracovné portály alebo televízna stanica Óčko. Tým sa kampaň dostala k mladým ľuďom cez platformy, kde trávia najviac času.

V čom bola kampaň inovatívna?

Inovatívnosť kampane spočívala hlavne v dôraze na autenticitu – obsah tvorili bežní používatelia, nie profesionálni influenceri. Samsung prvýkrát spustil kampaň na TikToku v Česku a obsah dynamicky upravoval podľa reakcií publika. Kombinácia digitálnej a offline komunikácie umožnila efektívne pokrytie rôznych touchpointov.

Ako kampaň vznikala po kreatívnej stránke?

Vizuálna identita kampane čerpala z globálneho brand playbooku, s motívom displeja telefónu ako rámom pre epické momenty. Hashtag #EpickaJazda fungoval ako jednotiaci prvok, zatiaľ čo grafické prvky obytného vozidla a avatarov účastníkov posilnili naratívnu zložku kampane.

Aký bol rozpočet a podarilo sa ciele naplniť?

Rozpočet pokryl tvorbu landing page, digitálne kampane, prácu influencerov, prenájom áut, ubytovanie, poistenie, výber účastníkov, masterclass lekcie, brigády pre účastníkov a kompletné produkčné zabezpečenie. Kampaň prekročila stanovené ambiciózne ciele: dosiahla 53,4 milióna impresií, engagement rate 6 % na Instagramu a 17 % na TikToku. TikTok účet @epicka.jazda získal 7 700 followerov, a to aj napriek tomu, že profil Samsungu vznikol až počas kampane. Vďaka tejto odvážnej a údajmi riadenej stratégii si Samsung zaslúžene odniesol Zlatý středník v kategórii Telekomunikácie a IT.